Про рекламу принято думать, что её терпят. Баннеры закрывают, ролики скипают, наружку не замечают. Мы решили проверить, как это работает у фонтана — там, где реклама не прерывает, а оплачивает: вода бесплатная именно за счёт неё. Спросили самих людей. Без бонусов, анонимно, 14 вопросов с кнопками. Ответили несколько сотен человек в Петербурге и Москве — подписчики канала и те, кто получил приглашение в боте через пять минут после налива. Вот что вышло.
Реклама, которая не мешает
Первый вопрос — заметили ли рекламу на экране, пока наливали воду. 71 % заметили, 40 % — досмотрели ролик. Для контакта длиной в один налив это много: экран стоит прямо перед человеком, и у него нет кнопки «Пропустить».
Дальше мы спросили тех, кто заметил, как им реклама.
Чтобы понять, много это или мало: по данным Statista, 40 % американцев говорят, что интернет-реклама их часто раздражает. В России всплывающие баннеры и ролики с автозапуском раздражают 74 % — это опрос агентства MEC. Наружную рекламу называют раздражающей около 11 %. Если перевернуть и посчитать, кому реклама не мешает, картина такая:
Экран у фонтана оказался наименее раздражающей рекламой из всех, что мы сравнивали, — ниже даже наружки, которую люди давно не воспринимают как вторжение. Kantar в Media Reactions 2025 — исследовании на 21 000 человек в 30 странах — ставит в топ-5 форматов, которые потребители предпочитают сами, рекламу в точке продаж и цифровую наружку. Фонтан — это и то и другое сразу.
Честная сделка
Второй блок вопросов был про подписку. Чтобы налить воду, человек подписывается на канал рекламодателя — так работает сеть. Мы прямо спросили: нормально ли это?
85 % ответили «да». Не «терпимо», не «смотря какой канал» — просто нормально. И это не вежливость: 79 % остаются в канале после подписки, хотя ничего не мешает отписаться, как только вода налита.
Здесь есть интересная деталь. Мы спросили, почему, по мнению людей, вода бесплатная. 41 % ответили «за счёт рекламы» — то есть больше трети понимают модель без объяснений. Когда человек знает, кто платит, реклама перестаёт быть навязанной и становится частью услуги. Это и есть разница между «мешает» и «нормально».
Помнят, что видели
Самый жёсткий вопрос для любого носителя — помнит ли человек рекламодателя. Мы задали его без подсказок. Среди тех, кто смотрел ролик, помнят 31 %.
Для сравнения: сводные оценки Nielsen и OAAA по наружной рекламе — 20–40 % из тех, кто действительно видел объявление. Мы внутри этого коридора — и это только первый контакт. У фонтана он длиннее, чем у баннера: человек стоит перед экраном весь налив, не проезжает мимо. А дальше он подписывается на канал рекламодателя, видит карточку в боте сразу после налива и получает сообщение через пять минут. Четыре касания с одним рекламодателем вместо одного взгляда на билборд.
Какую рекламу хотят видеть
Мы спросили, какая реклама уместна у фонтана. Можно было выбрать несколько вариантов.
- Скидки в этом ТЦ — 32 %
- Кафе и еда рядом — 31 %
- Развлечения — 21 %
- Товары для дома — 11 %
- Никакая — 6 %
Почти две трети выборов — про «здесь и сейчас»: что рядом с фонтаном, что можно купить, не выходя из этого здания. Люди сами подсказывают, что работает: арендаторы торгового центра и соседние заведения. Это подтверждает и то, что мы видим в кабинете рекламодателя — локальные предложения кликают охотнее.
И только 6 % считают, что рекламы у фонтана быть не должно вообще.
Хорошие места
Мы спросили, как люди узнали о фонтане. 88 % — увидели его в торговом центре. Не из рекламы, не из соцсетей — просто шли мимо и заметили. Ещё 4 % узнали от друга.
Для рекламодателя это важнее, чем кажется. Фонтан стоит там, где идёт поток: у входа, у касс, на пути между магазинами. Если его замечают девять человек из десяти — заметят и экран рядом с краном. Место, которое приводит людей само, — это и есть гарантия того, что показы будут не «в среднем по зданию», а перед глазами.
И сеть растёт: каждый второй из ответивших попробовал фонтан впервые.
Что в итоге
Реклама у фонтана — самая нераздражающая реклама из всех, с которыми мы её сравнили: против неё 8 % людей, у интернет-форматов — от 40 до 74 %. 92 % не против, 85 % считают подписку за воду честной сделкой, 79 % остаются в канале, каждый третий из смотревших помнит рекламодателя. Это не мы придумали — это ответили ваши будущие подписчики.
Запустить кампанию можно за десять минут в кабинете рекламодателя — с прогнозом охвата по точкам и оплатой только за подтверждённые показы.
Опрос проведён в сентябре 2026 года среди подписчиков канала и пользователей фонтанов «Бесплатная Вода» в Санкт-Петербурге и Москве, анонимно, без вознаграждения. Внешние данные: Kantar Media Reactions 2025; Statista, отношение к интернет-рекламе в США, 2024; опрос MEC об отношении россиян к рекламе; сводные оценки запоминаемости наружной рекламы Nielsen / OAAA.
Регистрация — минута, первая кампания — минут десять. Платите только за живых новых подписчиков и реальные показы.
Запустить рекламу →Остались вопросы? Пишите на info@freewater.tech или в Telegram t.me/freewater_tech — поможем на любом шаге.